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大风行2018品牌升级大战略:从屏到心
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风行2018营销资源推介会体验区

中国资讯网北京讯 (郭燕春/文)2018年1月4日,风行“从屏到心,2018营销资源推介会”在北京成功举办。风行CEO周灿先生,风行COO易正朝先生,风行副总裁凌可花女士,风行营销中心总经理雷蕴先生,艾瑞网华北区销售总经理吕卓娅女士,风行北京地区重要合作伙伴,京城主流媒体出席发布会。

中国资讯网了解到,作为坚持稳健发展的风行,始终坚持技术创新,品质引领的理念,在互联网电视、OTT、视频网站以及短视频内容营销等领域取得不凡的成绩,以开放合作共赢的态度,与诸多实力品牌形成长期战略合作。

国民的时光:从屏到心构建高品质家庭文娱服务

发布会上,风行CEO周灿先生以“国民的时光”为题发表了主题演讲,发布了大风行品牌升级的战略方向,并从屏幕、内容、平台和营销四个方面进行详细解读。

2017年,风行进行了全面的品牌升级,以“国民娱乐新理想”作为其品牌理念和产品服务的战略方向,构建以家庭为中心的高品质文娱服务。周总介绍到,目前风行是唯一一家在OTT商业模式里面从产品,产品供应链、制造、研发到自主内容运营、广告变现,全产业链打通的企业。在屏幕方面,从大屏风行电视,从中屏的PC端到小屏移动端,打造以客厅为中心的全屏幕全场景的覆盖。风行以家庭为中心的高品质的终端产品矩阵为托付,提供给用户的高品质的家庭娱乐服务。

高品质的文娱服务当然离不开好内容,风行基于长短内容双构建的一个趋势,将以长内容为正餐,短视频为甜点,长短内容相结合,为用户提供高品质的文娱内容。除此之外,在平台方面,风行12年来深厚的技术积累,内容分发的积累,以及AI技术在各屏各端各平台的应用,为风行以家庭为中心娱乐服务提供技术保障。最后一个方面是营销,周灿先生讲到,风行通过风行网、风行电视、风行UI及合作品牌等全平台触达高品质的用户,同时风行美盏短视频营销平台为广告主提供内容营销服务,为品牌整合营销注入更多价值。

客厅的温度:智能大屏传递营销温度

风行营销中心总经理雷蕴先生以“客厅的温度”为主题进行主题演讲,从家庭中电视的意义切入,介绍风行互联网电视从产品到内容到体验的极致追求,并向现场嘉宾展示了风行OTT营销“从屏到心”、“洞察”以及“智能”三个基本点的最新探索。

以技术创新立足行业的风行,十二年来,一直致力于过硬产品和高品质内容的打造,这种理念延续到风行生态的每个产品上。风行938芯片、全系列JBL音响、量子点显示技术和智能语音技术等顶级硬件技术,加之风行自主研发的电操作系统FUNUI4.0所带来的智能、极致以及贴心互动体验使得风行电视收获一票用户口碑,成为京东3C板块中惟一一个收获100%好评的电视。

雷蕴先生表示:“2018年风行OTT营销将基于三个基本点不变,首先是从屏到心,第二是洞察,第三是智能。”风行电视用户在年龄结构、收入以及消费能力都有比较明显的优势,涵盖国内一批具有主流消费能力的用户,可概括为“优、忠、富、强”。风行一直在从用户需求出发,从用户生活场景出发,对于用户需求做到细致洞察和智能精准。依托风行12年的技术积累,广告的监测、定向跨面投放以及程序化采买等技术,通过洞察和智能,再配以资源,让风行的广告主找到最为合适的用户,真正为影响用户的心智传播。

情绪的力量:情绪定向 以内容触达人心

风行副总裁凌可花女士以“情绪的力量”为主题进行了分享。随着营销不断的升级,现代营销已经不再是单方面把广告强制推给用户,更重要的是要打动用户,走进用户的心里,而情绪则是最直接的表现形式。凌总以情绪为切入点,详细介绍了风行的内容优势和2018年风行内容生态矩阵。

2018年风行内容生态重点围绕家庭娱乐进行布局。风行电影资源覆盖90%以上的院线大片,并与好莱坞进行深度合作,总共超过5000部的电影。电视剧资源涵盖央视、卫视、TVB、英剧美剧经典剧等总共超过1500部。除此之外还有以东方卫视为主的最强最新的综艺节目总共超过7000小时以上。另外围绕家庭成长,风行拥有超过5000小时的纪实内容,涵盖大陆桥、Discovery、BBC、HISTORY、国家地理等等。在少儿动漫方面,风行引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级动漫品牌,同时汇集海量国内外优质动漫、幼教IP。除此之外,风行还拥有看看新闻KNEWS 24小时新闻直播,为用户提供第一手新鲜资讯。体育赛事也是风行内容的一大优势,风行拥有NBA、英超等全球的顶级赛事资源,同时还有UFC、NFL、温网等等一些经典特色赛事全面满足体育爱好者的所有需求。在短视频方面,风行将会打造生活、资讯、时尚、搞笑娱乐、游戏等各大垂直领域视频PGC生态。

从屏到心:深度沟通 为品牌注入灵性

易正朝认为,短视频作为最好的沟通语言,当其与社会化传播碰撞,堪称深度沟通的“核武器”。风行美盏正是在短视频爆发之年应运而生。易总说:“风行美盏是为品牌注入灵性,从设计、创作、到宣推形成闭环,为品牌和用户深度沟通,建立紧密认知的短视频营销服务机构”。易总通过分享优秀案例,展示出风行美盏定制视频、PGC植入、网剧联合出品、KOL网红直播等多种玩法和营销实力。2018年,风行美盏要以加速度,用产品设计思维做创意服务,成为将视频与商业结合的专业机构,并还设定达成50亿人次观看,投入2亿资金扶持及成立国内首家商业视频研究室、服务平台等一系列目标和计划,实现通过屏幕传递信息,拨动用户的心。

12年来,大文娱行业上演了残酷而激烈的淘汰赛,无数的平台和公司被淘汰,风行却在竞争中稳步前行。回顾12年的历程,风行以其技术创新低调前行,经历了从视频点播,台网融合,到OTT、短视频等业务的迭代和升级,也证明了其不同时期、不同行业背景下战略的价值。2018的大风行将以屏幕为核心、以内容为支点、以平台为基础、以营销触达价值,从屏到心构建以家庭为中心的高品质文娱服务,践行国民娱乐新理想! (责任编辑:徐明)

刘承俭书法作品

    镜面:福泽乾坤


    斗方:《道德经》节录


    仁义礼智信;温良恭俭让


    毛泽东诗词《沁园春*雪》
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